尼克斯重返總決賽舞臺，迪士尼的廣告位跟著賣爆了。
這次總決賽的吸金力有多猛？迪士尼廣告部透露，前四場比賽的全部廣告庫存已經(jīng)售罄。62家去年投放過總決賽的品牌里，絕大多數(shù)都悄悄加了預(yù)算；還有26個新面孔擠上了這趟車。迪士尼不肯說具體賣了多少，但這陣仗已經(jīng)說明一切。
背后的邏輯不難理解。紐約尼克斯自1999年后就沒摸過總決賽地板，上次奪冠更要追溯到1973年。這支球隊時隔半個世紀終于有了“可能創(chuàng)造歷史”的勢頭，目前系列賽首戰(zhàn)已經(jīng)拿下，大比分領(lǐng)先圣安東尼奧馬刺。品牌們嗅到的不是一場普通球賽，而是一個集體情緒的引爆點。迪士尼體育流媒體與品牌解決方案高級副總裁丹妮爾·布朗說得很直白：“分散投放的需求確實在激增。馬刺那邊有不少優(yōu)秀的運動員和個性選手，但尼克斯正處在‘可能創(chuàng)造歷史’的節(jié)點上。品牌都想?yún)⑴c進來。”
如果比賽打到第六場或第七場，對轉(zhuǎn)播方來說是巨大的營收機會，品牌也能借著超高的收視率狠狠露一把臉。去年雷霆和步行者的總決賽，據(jù)第三方估算總廣告收入在2.5億到3億美元之間。但反過來，要是尼克斯直接橫掃，四場結(jié)束戰(zhàn)斗，迪士尼就頭疼了——橫掃意味著要處理補償方案和各種售后麻煩。眼下前四場被搶光只是個開始，周五晚的第二戰(zhàn)在圣安東尼奧打完，下周一移師麥迪遜廣場花園，紐約人已經(jīng)在醞釀一場“準城市假日”了。
數(shù)字端也沒閑著。迪士尼說TikTok Pulse Premiere和Meta Trending Reels這類熱門數(shù)字廣告位，今年第一次實現(xiàn)售罄。好萊塢也看準了這場流量盛宴，一口氣為16部電影買了廣告時間，排期遠的甚至排到了感恩節(jié)檔的《拜見岳父大人》衍生片。從傳統(tǒng)電視到短視頻信息流，總決賽的每一寸屏幕都在變成印鈔機。紐約等了半世紀的一輪系列賽，迪士尼等來了一個豐收的夏天。
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