體育播報6月16日宣 RMC體育報道，本屆世界杯的廣告營銷出現了新趨勢：國家隊主帥和足球評論員正成為品牌的新寵。傳統上世界杯廣告的主角是梅西、貝克漢姆、姆巴佩等球星。但今年，主帥和評論員的價值被重新發現，安切洛蒂、穆里尼奧等面孔出現在了過去只屬于球員的大型廣告中，品牌被他們的經驗、可信度和自然權威所吸引。
安切洛蒂：巴西啤酒廣告中的“足球智者”
最突出的例子是安切洛蒂。自他執教巴西隊以來，許多品牌尋求與他合作，被他“足球智者”的形象和國際知名度所吸引。在巴西啤酒Brahma的廣告“Tá Liberado Acreditar”（“你有權相信”）中，安切洛蒂與羅納爾多一同出鏡，旨在重新點燃巴西球迷的熱情。
穆里尼奧：可口可樂用AI生成虛擬分身
可口可樂品牌與GOAL合作推出系列內容“José vs. Mourinho”，主角不是葡萄牙教練本人，而是由人工智能驅動的他的數字分身。這個數字分身）能夠用多種語言對賽事新聞做出反應，將在賽事期間發布超過200條內容。
佩克爾曼、特德·拉索也加入廣告陣營
阿根廷和哥倫比亞前主帥何塞·佩克爾曼成為Telemundo和NBCUniversal2026年世界杯報道宣傳活動的核心人物。甚至連虛構教練也參與其中：杰森·蘇戴奇斯在耐克和巴寶莉的廣告中再次飾演他標志性的“特德·拉索”角色（Apple TV+劇集中的虛構角色，以樂觀、幽默和非常規的教練風格著稱）。
評論員：彼得·德魯里、安德烈斯·坎托成為品牌資產
本屆世界杯的另一大驚喜是評論員日益增長的重要性。英國評論員彼得·德魯里以其抒情解說在社交媒體上走紅，現在幾乎和某些球員一樣知名。安德烈斯·坎托以其標志性的拖長音“Gooooooooool！”聞名全球。FOX體育的解說搭檔約翰·斯特朗和斯圖·霍爾登也出現在所有大型宣傳預告片中。他們身邊還有專門為世界杯招募的顧問，如伊布和西多夫。
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